ニュースリリース募集中

インターネットの普及によってメディアは非常に多様化してきました。 テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などの従来のメディアにかわって、 いまやインターネットが企業の広報戦略の重要な柱になりつつあります。
テレビＣＭに数十億円かけても、十分元が取れた時代は終わりました。 様々なメディアが乱立する時代を迎え、社会的階層や世代によって利用するメディアが異なり、 情報もまた多様化し、細分化されています。 逆に言うと、小規模事業者であっても、こうしたメディアを有効に使えば 効果的な広報活動が可能になってきたということです。

ニュースリリースは自社の商品やサービスに関する情報をメディアを通じて 特定のターゲットや社会全般にＰＲしていくことです。従来はテレビＣＭに代表されるように 何億円もの広報費が必要でした。しかし、インターネットの隆盛によって 低コストで目標とするターゲットに自社の情報を発信することが可能になってきました。 ネット通販が良い例です。
インターネットとマスメディアでは情報伝播の流れが異なります。 テレビや新聞などのマスメディアは短期的、集中的に情報が広まるのに対して、 インターネットは「ネットの口コミ」で象徴されるように長期的で継続的な情報の流れになります。
こうしたインターネットの情報の流れを読み取り、効果的に情報発信していくことは コスト負担も低く、小規模事業者でも十分可能なことです。

プレスリリースという言葉があります。 ニュースリリースとの大きな違いは、プレスリリースはテレビや新聞などの 報道機関（プレス）の担当者に向けて発信していくものです。 知名度の高い媒体に取り上げられれば、一時的ですが、その効果は絶大で、 企業にとってはブランド価値を高めることになります。
一方、ニュースリリースは 自社サイトや会報誌などを通じて ターゲットとする顧客層に直接情報発信していきます。 プレスリリースに比べ、さほどコストもかかりません。 自社サイトであれば、公表期間も無期限です。
それぞれ、ターゲットや手法が違うために 書き方も異なってきますが、「いつ、誰が、何を・・・（5W5H）」など 基本的な構成要素は同じです。 ニュースリリースを書く場合には、こうした基本的なポイントを整理しておくとよいでしょう。 現在では、報道機関も自ら情報を集めるために、積極的にネットを活用している時代です。 「プレスリリース」「ニュースリリース」といった違いをそれほど意識する必要がなくなりつつあります。 要は誰が読んでも面白いものは、報道機関の記者が読んでも面白いということでしょう。

ニュースリリースの目的は、いま会社の中で起こっている新しい出来事＝ＮＥＷＳを社会に知ってもらうことです。
自社の新しい情報を新聞・テレビ・雑誌・インターネットなどを通じて 広く開示することで、販売促進や営業利益、知名度向上などにつなげていくものです。 一般的には以下のようなことが考えられます。

• 新商品・新サービスの発表
• イベント・キャンペーン・セールの開催
• 新店舗オープン・事業所設立
• 人事情報
• プレゼント、募集情報など

こういった企業情報をどのように公開していったらよいのか、 どのようにすれば人々に興味を持って読んでもらえるのか、 ニュースリリースの具体的な書き方について触れていきます。